La opción AMP de Google para el desarrollo web enfocada a dispositivos móviles

La velocidad de carga y la experiencia del usuario en dispositivos móviles se han convertido en factores cruciales para el éxito de los sitios web en la era digital actual, pero no siempre tuvo la relevancia que tiene a día de hoy, de hecho, en un principio dejaba mucho que desear para los usuarios.

En este contexto, las páginas web AMP se presentaron como una propuesta de interés para abordar estos desafíos y no podemos negar que no lo haya conseguido. 

Es por ello y a raíz de su éxito que queremos hablar en profundidad sobre las páginas web desarrolladas en el código HTML AMP.

Analizaremos sus características, beneficios y consideraciones claves para ayudarte a tomar decisiones informadas sobre si debes adoptar esta tecnología en tu sitio web o mantenerte fiel a tus comienzos.

Desde su diseño simplificado y enfoque en la velocidad de carga hasta su impacto en el SEO y los ingresos publicitarios, conoceremos varios de los motivos por los cuales las páginas web AMP pueden marcar la diferencia en la experiencia del usuario y la visibilidad en dispositivos móviles. 

¿Qué es AMP Google?

Las páginas web AMP son una iniciativa de código abierto impulsada por Google que busca mejorar la velocidad de carga y el rendimiento de las páginas web en los dispositivos móviles de los usuarios, ya sea móviles o tabletas, Android o iOS. 

Dicha propuesta nació en respuesta al creciente uso de los dispositivos que mencionamos antes para acceder a la web, lo que generó la necesidad de optimizar la experiencia del usuario en estos dispositivos, sobre todo en conexiones de datos más lentas.

Una página web AMP se construye con un conjunto de reglas y limitaciones específicas ya que en lugar del HTML tradicional, utiliza un formato llamado "AMP HTML", que es una versión simplificada de HTML, la cual impone restricciones y etiquetas específicas que garantizan un rendimiento rápido de la página.

Características de las páginas web AMP

El término AMP hace alusión a Accelerated Mobile Pages y por ende, tienen varias características distintivas que las hacen diferentes de las páginas web tradicionales que van desde su diseño para mejorar la velocidad de carga, hasta la la experiencia del usuario en dispositivos móviles.

Si bien estas son las más destacadas, no son las únicas características que ofrece a los usuarios, tanto a los que desarrollan páginas webs en este formato, como a los usuarios que navegan por ellas:

1. AMP HTML

Es una variante del código HTML que seguro conoces, pero que se enfoca en la simplicidad y el rendimiento al utilizar un conjunto específico de etiquetas y atributos para garantizar una carga rápida de la página en dispositivos móviles. 

Por ejemplo, requiere que todas las imágenes tengan dimensiones definidas en el código HTML, lo que permite que el navegador reserve espacio para ellas antes de cargarlas y evitar que la página salte mientras se carga. 

Además, AMP HTML prohíbe el uso de JavaScript personalizado, lo que reduce la posibilidad de que se ejecuten scripts que puedan causar una ralentización innecesaria de la página.

2. Etiquetas AMP

Las etiquetas AMP personalizadas son elementos HTML diseñados con un enfoque a la optimización del rendimiento en dispositivos móviles. Por ejemplo, la etiqueta <amp-img> permite la carga de imágenes de manera eficiente, con la capacidad de cargar imágenes en segundo plano y cargarlas solo cuando están visibles en la pantalla del usuario.

3. Carga diferida de contenido

La carga diferida es una estrategia clave en las páginas AMP para mejorar la velocidad de carga, ya que con esta técnica, los elementos multimedia, como imágenes y videos, no se cargan de inmediato cuando se abre la página, sino que se cargan sólo cuando el usuario se desplaza y está a punto de verlos. 

Gracias a este cambio se logra reducir de manera considerable la carga inicial y mejora la velocidad de visualización de la página, lo que beneficia la experiencia de los usuarios que navegan por las diferentes secciones de la web.

4. Pre-renderización y caché de Google

Una de las características más distintivas de AMP es la pre-renderización y el caché de Google porque cuando una página AMP aparece en los resultados de búsqueda de Google, el motor de búsqueda pre-renderiza esa página y la almacena en su caché. 

En pocas palabras cuando un usuario hace clic en un resultado de AMP, la página se carga al instante desde la caché de Google en lugar de cargarla desde el servidor original, una técnica reduce el tiempo de carga y mejora la experiencia del usuario.

5. Priorización de la velocidad

La filosofía central de AMP es la priorización de la velocidad, lo que se traduce en un diseño web más simple y una funcionalidad reducida en comparación con las páginas web tradicionales. 

6. Compatibilidad con dispositivos móviles

Las páginas AMP están diseñadas desde cero porque fueron pensadas para los dispositivos móviles, ya que son responsivas, es decir, que se adaptan a diferentes tamaños de pantalla y resoluciones, uno de los puntos claves para garantizar una experiencia coherente en una variedad de dispositivos móviles, desde smartphones hasta tabletas.

7. Validación AMP

AMP proporciona herramientas de validación que permiten a los desarrolladores verificar que sus páginas cumplen con las especificaciones de AMP. Esto incluye comprobaciones de errores en el marcado AMP HTML y asegura que se cumplan los estándares de rendimiento. La validación AMP es esencial para garantizar la correcta implementación de las páginas.

8. Integración con anuncios publicitarios

Las páginas AMP admiten una carga eficiente de anuncios publicitarios puesto que proporciona etiquetas especiales, como <amp-ad>, que permiten a los anunciantes mostrar anuncios de manera rápida y sin afectar la velocidad de carga de la página. 

Dicho beneficio resulta en beneficio, no solo para los editores de las páginas web. sino también para los anunciantes puesto que se garantiza una experiencia de usuario más fluida.

9. Estándar abierto

A pesar de que Google inició AMP, es un estándar de código abierto que está respaldado por una comunidad de desarrollo activa, lo que significa que no está limitado a la plataforma de Google y se puede utilizar en una variedad de entornos web.

Así es como se hace posible que la comunidad de desarrollo trabaje en conjunto para mejorar el estándar y asegurarse de que se adapte a las necesidades cambiantes de la web móvil, por lo que es garantía de que AMP es una solución flexible y de largo plazo para la optimización de la velocidad en dispositivos móviles.

5 razones por las que deberías utilizar AMP

Las características te pueden demostrar algunas cualidades que podrían beneficiarte en caso de desarrollar tu web con Google AMP, pero ahora es momento de analizar las posibles razones para trabajar con este código abierto del motor de búsqueda.

1. Mejora el SEO y la visibilidad en búsquedas móviles

Google prefiere las páginas AMP cuando se trata de mostrar resultados de búsqueda en dispositivos móviles por lo que a menudo aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda móvil.

En consecuencia, puedes tener un aumento considerable en la visibilidad de tu sitio web que te puede ayudar a mejorar el posicionamiento en las búsquedas móviles para generar un aumento en el tráfico orgánico.

2. Reducción de la Tasa de Rebote

Las páginas web que cargan lento suelen tener tasas de rebote más altas, lo que significa que los usuarios abandonan el sitio antes de interactuar con él y es algo que no te ocurriría con AMP ya que ayuda a reducir la tasa de rebote al ofrecer una experiencia de usuario más rápida y atractiva. 

Y es que los visitantes tienen más probabilidades de permanecer en tu sitio y explorar contenido adicional cuando las páginas se cargan de manera eficiente y en cuestión de segundos.

3. Mayor Ingresos Publicitarios

Si tu sitio web genera ingresos a través de publicidad en línea, AMP puede ayudarte porque están diseñadas para cargar anuncios de manera rápida y eficiente, lo que mejora la experiencia del usuario y aumenta la visibilidad de los anuncios, lo que se traduce en un aumento en los ingresos publicitarios para los editores.

4. Adopción en medios de comunicación y plataformas de noticias

Con el paso del tiempo las páginas web AMP han sido adoptadas por diferentes medios de comunicación y plataformas de noticias, lo que se traduce en un crecimiento de popularidad considerable en los últimos años.

Si tu sitio web publica noticias o contenido similar, la implementación de AMP puede ayudarte a mantenerte competitivo y atractivo para los lectores móviles. Además, muchas redes de distribución de contenido, como Google News, favorecen las páginas AMP, lo que puede aumentar la visibilidad de tus noticias.

5. Reducción de Costos de Datos para Usuarios Móviles

Las páginas web AMP se caracterizan por su eficiencia en el uso de datos móviles porque al cargar más rápido y reducir el volumen de datos transferidos, las páginas AMP ayudan a los usuarios móviles a minimizar su consumo de datos móviles. 

El impacto que tiene es relevante sobre todo en regiones donde los planes de datos móviles pueden ser costosos o tener límites de uso. Al proporcionar una experiencia de usuario más económica en términos de datos, tu sitio web puede atraer y retener a un público más amplio, especialmente en mercados con restricciones de ancho de banda.

¿Cambiar a páginas web AMP o seguir con las tradicionales?

La elección entre cambiar a páginas web AMP o mantener las páginas web tradicionales depende de varios factores críticos para el éxito de tu sitio web, ya que no todos los portales de Internet funcionan de la misma manera, así que debes realizar algunas consideraciones particulares.

Si tu sitio web experimenta problemas de velocidad en dispositivos móviles o una alta tasa de rebote debido a tiempos de carga lentos, la adopción de AMP puede mejorar la experiencia del usuario en dispositivos móviles. 

Además, si buscas mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda móvil, dado que Google tiende a dar prioridad a las páginas AMP, así que puede ser una razón convincente para hacer el cambio.

Por otro lado, si tu sitio web requiere un diseño más personalizado o funcionalidades complejas que no son fáciles de implementar en AMP, o si valoras la flexibilidad creativa en el diseño y la interacción, mantener las páginas web tradicionales podría ser la elección adecuada.

Asimismo, si la mayoría de tu audiencia accede a tu sitio web desde dispositivos de escritorio y no experimenta problemas significativos de velocidad en dispositivos móviles, puede que no haya una necesidad inmediata de migrar a AMP.

En otras palabras, es de suma importancia evaluar tus recursos de desarrollo disponibles y tu capacidad para llevar a cabo la transición a AMP, ya que esta implementación puede requerir recursos adicionales. 

En última instancia, la elección entre AMP y páginas web tradicionales debe basarse en una evaluación cuidadosa de tus objetivos comerciales, las necesidades de tu audiencia y las características específicas de tu sitio web, considerando tanto los beneficios de velocidad y SEO de AMP como las limitaciones en términos de diseño y funcionalidad.

Puedes optar por una implementación selectiva de AMP en páginas clave o secciones de tu sitio, o planificar una transición gradual si es coherente con tus objetivos y recursos disponibles. 

Si ya has considerado lo que te mencionamos cuéntanos cuál es tu plan: ¿migrar a AMP, mantenerte o tener una combinación?