Black hat SEO: qué es + 11 técnicas que tienes que evitar

El mundo de los motores de búsqueda esconde un sinfín de estrategias para el posicionamiento web. Y por esta razón, el SEO es uno de los enfoques estratégicos más exitosos y recomendables en el marketing digital.

Bien aplicado, el SEO puede multiplicar la visibilidad de tu marca en el mundo digital, e incluso convertirla en una máquina de hacer dinero. Sin embargo, existen tácticas y estrategias para manipular los motores de búsqueda que son «prohibidas» y que pueden perjudicar a tu marca. 

Y a estas prácticas se les conoce como black hat SEO.

En este artículo, no solo te contaremos en qué consiste el black hat SEO. También, te hablaremos sobre las tácticas más comunes y sus posibles consecuencias.

Qué es el black hat SEO

El black hat SEO, o SEO de sombrero negro, engloba todas esas tácticas engañosas y poco éticas para «hackear» los algoritmos de los motores de búsqueda. Esta es la contraparte del white hat SEO, o SEO de sombrero blanco, basado en el juego limpio.

Estos hacks tienen un propósito simple: posicionamiento rápido a bajo costo.

Este enfoque pone al posicionamiento mediante hacks como máxima prioridad. Y así, se olvida por completo del usuario, su intención de búsqueda y sobre todo, sus necesidades. 

De esta forma, el contenido y la calidad de las webs trabajadas con black hat SEO suelen ser robóticos, inhumanos y de muy mala calidad. 

Por otra parte, este enfoque sí puede darte resultados a corto plazo. Sin embargo, es una apuesta muy riesgosa y bastante perjudicial a largo plazo. Una técnica que no vale la pena aplicar si buscas un posicionamiento real en los buscadores.

En este caso, la mejor estrategia siempre será enfocarte en el contenido de calidad. Asimismo, también te recomendamos optimizar todos los aspectos técnicos de tu web y complementar tu SEO con otras estrategias, tales como anuncios PPC y marketing en redes sociales.

Dicho todo esto, demos un vistazo a las tácticas de black hat SEO más comunes y por qué tienes que evitarlas a toda costa.

Las técnicas de black hat SEO más frecuentes

1. Keyword stuffing

Esta es una de las técnicas más comunes y fáciles de implementar en el black hat SEO.

¿Alguna vez has entrado en un web para darte cuenta de que repiten la misma palabra una y otra y otra vez?

¿Alguna vez leíste un artículo y sentiste que estaba repleto de frases de relleno? ¿O sentiste que el artículo sonaba robótico y sin mucho sentido?

Pues bien, esta técnica es conocida como keyword stuffing, y consiste en repetir palabras clave específicas tantas veces como sea posible. Todo para aumentar sus probabilidades de posicionarse en los buscadores.

El resultado: contenido ilegible, sobreoptimizado, sin sentido, y sin valor real para los usuarios –y sin valor para tu web–.

2. Spinning

Esta técnica es muy parecida a la anterior. Consiste en usar un texto base, como un artículo para un blog, y modificarlo para crear montones de textos.

Para ello, los black hat SEOs pueden usar software de parafraseo o inteligencias artificiales, todo para facilitar la creación de contenido al máximo.

Una de las formas más fáciles de aplicar spinning se da en el SEO local. En estos casos, algunos marketeros utilizan exactamente el mismo texto y solo cambian palabras clave específicas. Por ejemplo, ciudades y localizaciones.

Esta técnica tiene varios problemas. En primer lugar, el spinning es solo otra forma de hacer spam masivo en tu web al publicar contenido. Además, al usar el mismo texto una y otra vez, el texto final no va a satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios.

3. Texto oculto

Esta es una de las técnicas más antiguas en el black hat SEO.

Esta táctica es simple y fue bastante efectiva en los inicios del internet. Consiste en insertar textos en las páginas de tu web del mismo color de fondo. De esta forma, puedes hacer keyword stuffing sin que los usuarios lo noten.

Sin embargo, los bots de Google y de otros motores de búsqueda sí que lo notan. Y pueden tomar acciones manuales contra tu web. Por ejemplo, desaparecerla de los resultados de búsqueda.

4. Compraventa de enlaces

Los enlaces entrantes (backlinks) son uno de los mayores indicadores de calidad para los motores de búsqueda. Por tanto, son un factor decisivo indiscutible para el posicionamiento web.

Sin embargo, conseguir enlaces de calidad puede ser difícil. Y como una de las claves para posicionarse en la web, es el foco principal de hackers y black hat SEOs. 

Por ejemplo, los motores de búsqueda –sobre todo Google– han librado una guerra contra la compraventa de enlaces. Y por ello, actualizan sus algoritmos de manera permanente para detectar y anular enlaces sospechosos. 

5. PBNs

Las Private Blog Networks (Reds Privadas de Blogs, en español) son un método para obtener enlaces entrantes hacia tu web.

Estos enlaces provienen de múltiples blogs conectados entre sí, y suelen estar parcialmente ocultas para los motores de búsqueda.

Sin embargo, los enlaces provenientes de este tipo de redes ofrecen poco o nada en cuanto a calidad. Y además, son fáciles de detectar para los rastreadores, así que lo mejor es no utilizarlas. 

Nota: si cuentas con tu red de blog, puedes enlazarlos sin problemas, siempre y cuando los links sean coherentes y estén con la web enlazada. Y por supuesto, siempre y cuando no hagas spam.

6. Doorways

Las doorways (o puertas de entrada y salida) están muy relacionadas al keyword stuffing y al spinning.

Estas son páginas destinadas a posicionarse por una palabra clave en específico mediante el uso de spam, así como keyword stuffing, spinning, plagio o publicidad engañosa.

Por ejemplo, si tratas de posicionar una página por la palabra usando la palabra «gratis», incluso aunque no ofreces productos o servicios gratuitos. 

En las doorways, el clickbait juega un papel vital. Y aunque los titulares atractivos son esenciales para enganchar a los usuarios, el clickbait también suele usarse como una técnica de publicidad engañosa.

La diferencia con el keyword stuffing es que este enfoque se basa en crear páginas enteras, no solo forzar palabras clave dentro del contenido. Y dichas páginas suelen no relacionarse en lo absoluto con las necesidades reales del usuario y lo que la página puede ofrecer. 

7. Link farms

Las link farms, o granjas de links en español, son blogs dedicados a vender enlaces para otras webs. 

Estos blogs suelen ser bastante generales y estar repletos de artículos sobre todos los temas posibles. Cada artículo funciona como un guest post para generar uno o varios enlaces hacia una web en un intento de engañar a los motores de búsqueda.

Sin embargo, al igual que con las PBNs, los enlaces de estas páginas no solo ofrecen muy poco valor real para tu web. Si tu web empieza a recibir enlaces de link farms, puede terminar penalizada. 

8. Cloaking

El cloaking es una técnica para mostrar una versión de la web a los bots rastreadores de los motores de búsqueda. Y luego, mostrar otra versión a los usuarios.

De esta forma, los webmasters pueden «enmascarar» una versión de la web súper optimizada, robótica e imposible de leer para los usuarios. Luego, presentar una segunda versión al usuario.

El cloaking puede usar las técnicas de texto oculto y el keyword stuffing para sobreoptimizar la web. Sin embargo, esta técnica se ha vuelto fácil de reconocer para los algoritmos, por lo que puede generarte un sinnúmero de penalizaciones.

9. Spam en páginas externas

Este enfoque es muy similar al de las links farms. Consiste en publicar enlaces en comentarios de blogs, foros y comunidades en la web.

De esta forma, un usuario puede crear diferentes perfiles en múltiples foros, blogs y otros medios. Y así, comentar en las comunidades para añadir enlaces a diestra y siniestra. 

Hoy en día, gracias a la etiqueta nofollow de Google, además de sus constantes actualizaciones, esta técnica ha perdido toda su efectividad. 

Por otra parte, los enlaces en foros y comunidades sí que pueden ser convenientes para tus estrategias de marketing, siempre y cuando sean orgánicos y se relacionen a tu web.

10. SEO negativo

El black hat SEO también puede aplicarse contra terceros, y este enfoque se conoce como SEO negativo.

Este enfoque engloba toda clase de estrategias para sabotear la web de tus competidores y perjudicar su posicionamiento, entre otros propósitos.

Algunas de las técnicas de SEO negativo más comunes son:

• Creación de enlaces tóxicos: tus competidores podrían intentar enlazar a tu web desde sitios para adultos, sitios no relacionados e incluso webs ilegales para destruir tu reputación ante los motores de búsqueda.

• Plagio: esta táctica tiene varios enfoques. Uno de los más comunes consiste en robar tu contenido antes de que lo publiques para que tu web sea penalizada al publicarlo.

• Ataques DDoS: se trata de inundar un sitio web con una cantidad masiva de visitas simultánea para sobrecargar los servidores y hacer que el sitio web sea inaccesible para los usuarios reales.

Nota: el SEO negativo es menos efectivo gracias a la eficacia de los motores de búsqueda en la actualidad. No obstante, te sugerimos mantener los mejores estándares de seguridad en tu web para que estés preparado para este tipo de ataques. 

Las consecuencias del black hat SEO (y razones para evitarlo)

Hoy en día, algunos marketeros, SEOs, e incluso compañías todavía insisten en utilizar este enfoque en sus estrategias de marketing digital. 

El black hat SEO fue efectivo en los inicios de la Internet, cuando los motores de búsqueda tenían algoritmos mucho más simples y fáciles de hackear.

No obstante, las compañías detrás de los motores de búsqueda, tales como Google y Bing, siguen perfeccionando sus algoritmos, para detectar técnicas de black hat. Como resultado, estos algoritmos son cada vez más sofisticados y pasar sobre ellos se hace más y más difícil. 

Y estas son algunas de las consecuencias del black hat SEO:

1. Penalización

Si los motores de búsqueda detectan actividades sospechosas en tu web, pueden llevarla hasta el fondo de los resultados de búsqueda. Además, pueden no indexar tus nuevas publicaciones, lo que podría llevarte a publicar una y otra vez sin ver resultados en lo absoluto.

En el peor de los casos, tu página puede ser completamente eliminada de los resultados de búsqueda. Y cuando esto ocurre, incluso si logras revertir todas las tácticas de black hat, restablecer el posicionamiento de tu web puede volverse una misión imposible.

2. Reputación

Las técnicas de SEO black hat también pueden tirar abajo la reputación de tu página y la efectividad de tus estrategias de marketing.

Tu reputación ante los motores de búsqueda puede quedar igual de mal que tu posicionamiento en la web.  Pero además, tu reputación ante los usuarios y los consumidores quedará bastante mal.

En otras palabras, tanto tu cartera de clientes como tu número de seguidores, comunidades y usuarios recurrentes se desplomarán. Y en este caso, tendrías que reinvertir una enorme cantidad de recursos para limpiar la reputación de tu blog y de tu marca.

3. Caída de tráfico

Un sitio en las últimas posiciones, penalizado y con serios problemas de indexación perderá una gran cantidad de tráfico inevitablemente. De hecho, puede perder todo su tráfico orgánico sin las medidas correctas.

Por otra parte, el black hat SEO también puede disminuir el tráfico hacia tu web desde otros canales. Dicho de otro modo, también puedes perder seguidores en tus redes sociales y suscriptores a tus newsletters. 

4. Pérdida de capital

Todos los puntos anteriores se traducen en pérdidas monumentales para tu blog y tu marca. 

Reestablecer tu reputación en la web, superar las penalizaciones y recuperar el tráfico de tu web requiere enormes cantidades de esfuerzo y recursos. Sin mencionar lo que tienes que invertir en recursos, hostings, herramientas y contrataciones. 

El black hat SEO puede parecer atractivo, especialmente si buscas posicionamiento rápido y cuentas con un presupuesto limitado. Sin embargo, llevar a cabo estas estrategias representa riesgos colosales para tu web, tu marca y tu reputación.

Por ello, la mejor opción siempre será el contenido de calidad, bien complementado con optimizaciones técnicas y estrategias de marketing en otros canales.

Y ahora es tu turno. ¿Qué opinas del black hat SEO? ¿Qué alternativas conoces para posicionar páginas webs en los buscadores? Cuéntanos todo en los comentarios.